港股IPO | 与A股风格迥异的财经传播(二)

2021-03-29 20:39:19 来源： 浏览：1次

    港股IPO | 与A股风格迥异的财经传播(二)
    
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     导读
    2018年是港股IP0大年，除了本身A股IPO趋严以外，4月30日生效的港股IP0新政也是重要原因，《新兴及创新产业公司上市制度》解决了同股不同权的公司治理问题，叠加很多新经济公司前期资本的退出压力，2018年港股上市的公司数量创了新高。
    
    
    回到现在，虽然国内注册制的改革正如火如荼进行，但规则尚未完善导致了“中止潮”“撤单潮”等情况发生。两地不同的监管政策、发行方式还是决定了港股积极为主、A股防守为主的传播风格。
    
    
    那港股IPO的财经传播工作该如何开展呢？
    
    
    信渡咨询致力于为企业提供更专业的财经公关服务，以下为此次分享内容
    
    
    港股IPO策略更积极
    
    IPO
    
    
    港股与境内上市过程差异形成最大的原因是监管审核压力的不同。
    
    
    审核的不确定性，决定了企业公关工作的重心是消极的防守策略还是积极的品牌及价值传播。港股IPO审核压力不大，因此公关策略核心是发行造势和公司品牌塑造，是积极主动的传播策略。这与A股不同，虽然科创板和创业板注册制已落地，但时间尚短、上市规则尚未完善情况下，各方仍然谨慎，使得目前A股公关策略核心仍是舆情防范。
    
    
    此外，品牌与声誉也是重要因素。
    
    
    在A股，公司上市后股票简称、日常信息披露、动态报道就是天然的免费广告，资本品牌能够为产品品牌形成有力背书，形成正向循环。而在港股上市受地域影响使得二者存在一定阻碍，使得企业不仅在IPO期间，在整个上市周期内都需要更加积极地进行品牌传播，维持和提高资本市场与消费者市场二者的联动。
    
    
    上市规则带来三个限制及惩罚措施
    
    IPO
    港股上市规则中，针对财经传播工作最需要注意的规则主要在《香港联合交易所有限公司证券上市规则》第九章股本证券申请程序及规定中的9.08中。
    来源：《香港联合交易所公司证券上市规则》、信渡咨询
    
    
    
    
    内容一共包括四小点，其中第二小点为公告内容等其他剔除情形，综合来看主要的要求可以概括为以下四点：
    
    
    程序限制：
    发行证券的宣传资料，需经过交易所审核，否则必须注明申请人将会向交易所申请批准有关证券上市买卖
    
    
    地点限制：
    发行证券的宣传资料，未经许可不得在香港刊发
    
    内容限制：
    产品或业务宣传内容，不会被认定为发行证券的宣传资料
    
    
    惩罚措施：
    未经许可刊发发行证券的宣传资料，聆讯可能押后1个月
    
    
    严格把控传播节奏
    IPO
    因为监管政策不同，港股IPO公关在节点把握上也和A股IPO略有不同。我们一般把港股IPO的重要节点划分为七个：准备阶段、披露招股书、聆讯、国际路演、公开招股、上市挂牌、上市后。
    
    
    而在我们上一节提到的上市规则中，惩罚措施是对整个传播工作影响最大一点，也让整个传播节奏基本固定。
    
    
    具体来说，因为担心传播工作导致聆讯押后，使得在披露后、聆讯前，是企业最为谨慎的时间段。而后应招股需求和品牌传播需求，呈现出舆情热度的快速攀升。信渡咨询将港股IPO节点与舆情热度走势的情况大致梳理为如下图的模型情况：
    来源：信渡咨询
    
    
    信渡洞察：从财经传播到品牌策划
    IPO
    虽然港股发行监管审核压力较小，但却存在一定募资压力，因此以往的港股IPO财经公关传播工作，往往以发布数量为重点，在招股和上市阶段尽可能达成最大曝光，寻求更高的认购倍数。而在境内投资者赴港打新潮兴起后，公开发行募资难度下降。
    
    这让财经传播工作能够将部分重心转移到整个公司战略层面，考虑更广泛的、更长期公司利益。
    
    
    比如，如何吸引更多长期投资者，如何在上市后维持一定的股价稳定，如何更好的完成资本市场和产品市场的正向循环。但受惩罚措施影响，为确保企业能够顺利发行，我们仍需要保持原有的传播节奏，这就要求财经公关工作有更专业、更细致、更全面的规划。
    
    
    港股IPO财经公关工作，已经从单一的寻求曝光传播需求，变成了如何在既定的框架内，更好的完成品牌传播这件事，即从财经传播到品牌策划。
    
    
    信渡方案：
    两个市场循环联动的整合传播服务
    IPO
    信渡咨询基于以上需求的变化，已经制定了两个市场循环联动的整合传播服务。
    
    
    整合传播服务在契合现有传播节奏以及合规前提下，基于信渡咨询及信公体系拥有强大的行研能力，帮助企业发现在资本市场和产品市场均有高度认可的共同传播要点，为两个市场联动打下坚实基础。并以共同传播要点为基础，精细规划传播内容、传播渠道，实现公司品牌整体最大收益。
    
    
    共同传播要点
    资本市场传播要点受宏观经济、投资风格、政策等影响，投资偏好总是在不断发生变化的，而产品市场的传播要点往往基于产品本身和消费者需求，二者往往存在一定的偏差。
    
    
    传播内容
    想要实现资本市场和产品市场的循环联动，需要更全面、更专业的内容支撑。用产品优势所在，结合行业发展逻辑，为资本市场阐述公司投资价值；用资本运作，结合企业发展战略，为产品市场背书质量、服务与前景。
    
    
    传播渠道
    想要实现资本市场和产品市场的循环联动，必然需要多元的传播渠道。大众媒体品牌背书、财经媒体价值发现、消费者精准触达、港股投资者精准触达、行业论坛举办、行业标准制定等，多渠道传播助力资本市场和产品市场联动更顺畅。
    
    
    优秀的行研能力、优秀的品牌策划能力，并将二者协调、融会贯通，是目前港股IPO财经公关工作的更高需求，优秀团队和平台优势让信渡咨询已经走在前面。
    
    
    
    信渡咨询致力于为企业提供更专业的价值传递服务。
    
    
    END
    
    

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